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揭秘360的成功案例

时间:2017-08-31 19:30来源:未知 作者:夏友清风 点击:
品牌营销 是思索如何将企业品牌植入传播,是企业的生存之道。2014上半年,奇虎360在其 品牌营销 上做了哪些事情,怎样操作的?本文作者剖析了360以平安为名停止的一系列的捆绑式 品

  品牌营销是思索如何将企业品牌植入传播,是企业的生存之道。2014上半年,奇虎360在其品牌营销上做了哪些事情,怎样操作的?本文作者剖析了360以“平安”为名停止的一系列的捆绑式品牌营销,三点让你看清360捆绑式品牌营销技巧:一顺势从制高点构建营销理念,二用热点背景事情做助力,三找好同伙做“捆绑”。

  

揭秘360的成功案例

 

  先让我们来看下从今年开年以来,360在其品牌营销上做了哪些事情。

  2014 年3月11日,微软中国宣布与国内知名平安厂商360公司展开亲密协作,后者推出360平安卫士“XP遁甲”为中国2亿windows xp用户继续提供平安防护,同时提供便利的windows8晋级计划。4月14日,360与奥克斯正式启动在智能空调上的协作,360副总裁沈海寅曾对媒体透漏:360想经过路由器,切入家庭互联网。4月15日,360与国内知名寿险公司泰康人寿达成战略协作,宣布正式启动“平安启航”项目推出“飞常保” 产品,首创全民免费航意险形式,年保额达100万元,为13亿国人提供航空平安保证,此举应是遭到马航事情启示而做。4月28日,360手机卫士与电影《窃听风云3》主创团队结合举行战略协作发布会,宣布其与电影《窃听风云3》展开全面深度协作,同时正式启动519手机平安日公益行动,而且还将配合电影,在国内独家推出两大防窃听功用——隐私防窃听、通话防窃听。6月21日,在《变形金刚4》中国区首映礼上,360是《变形金刚4》独一指定平安协作同伴。

  读者可依据上述360开年以来的动作找些要点:为XP用户提供平安防护、借360平安路由器切入智能家居互联网、和国内寿险公司启动 “平安启航项目”、携手《窃听风云3》展开协作推出两大防窃听功用、成为《变形金刚4》的平安协作同伴。从这些要点我们能够得知:360在以“平安”为名停止一系列的捆绑式品牌营销。

  顺势从制高点构建营销理念

  为全球用户最多运用历史最长的操作系统提供平安护航,由智能路由器切入智能家居互联网,受马航事情启示和国内寿险公司启动生命平安启航项目,应用热映影片顺势推出两大防窃听功用,成为《变形金刚4》的平安协作同伴一同“捍卫地球平安”,360在其以“平安”为名的捆绑式营销一系列动作里,无一例外都依据本身产品特性,均从某一“思想” 或“道德”制高点上给网民构建起一种以“平安”为名的品牌营销理念,借此让本人平安厂商的名头进入人心。

  用热点背景事情做助力

  上述提到的360在停止品牌营销时,都应用了热点背景事情做其助力。微软与360展开协作源于XP系统的退役,与奥克斯停止智能空调扇的协作是顺应现下的智能家居趋向,和泰康人寿推出“飞常保”产品借马航事情关注度而来,应用时下影迷关注的电影《窃听风云3》与《变形金刚4》,推出契合电影主题的产品和营销活动,这一系列的动作背后全有热点背景事情的身影存在,无疑愈加容易到达其品牌营销的目的。

  找好同伙做“捆绑”

  要想明晰快速直接的让受众感遭到你要传达的企图,除了本身构建起好的营销理念之外,找好同伙做“捆绑”也起着重要的作用。360在开年以来,借助热点背景停止的品牌营销动作,均做到了很好的捆绑。微软、奥克斯、泰康人寿均是各自行业的领头羊,电影《窃听风云3》与《变形金刚4》都属时下热映影片,和上述同伙做“捆绑”,有助360在相应行业给受众传达其品牌营销理念和停止较为普遍的社会网络信息源传播。

  一顺势从制高点构建营销理念,二用热点背景事情做助力,三找好同伙做“捆绑”,奇虎360,一个固然在互联网行业被一些厂家称 为“流氓厂商”,但就是这个“流氓厂商”,有时分让我们无言以对。

  挪动互联网时期扑面而来,传统媒体、新媒体、自媒体等众多媒体方式层出不穷,大数据精准营销似乎成了人们的口头禅,品牌营销形式面临着一场史无前例的反动。如何把无形的营销网络铺设到公众心里,如何使消费者从心里产生对品牌的认同,奇虎360按部就班式捆绑式品牌营销实践上就十分胜利。上层从制高点动身,同层做捆绑,配以热点背景事情产生心理冲击,360以“平安”名义冠以本人平安厂商的头衔,轮番造势重复加深人们心中的印象,真实妙哉。

(责任编辑:夏友清风)

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