幕娱网络营销资讯网

幕娱网络营销资讯

幕娱网络营销资讯

当前位置: 主页 > 活动营销 > 从“造节”看活动营销创意

从“造节”看活动营销创意

时间:2017-08-21 20:06来源:未知 作者:夏友清风 点击:
正妆蝴蝶节,超强奶爸节虽然我们曾经具有了各种千奇百怪的节日,但这两个名字一定还是会让很多人感到新颖。从三月到四月,京东接连发起了以这两个节日为主题的 营销活动 。作

从“造节”看活动营销创意

   “正妆蝴蝶节”,“超强奶爸节”——虽然我们曾经具有了各种千奇百怪的节日,但这两个名字一定还是会让很多人感到新颖。从三月到四月,京东接连发起了以这两个节日为主题的营销活动。作为始作俑者,在各种节日促销曾经目不暇接的这个时期,京东的企图是什么?

  答案显然不只是“图新颖”这么简单。“有激起,有兴趣,有益处”——这是代理公司180China在为京东停止“造节”营销时所归结出的三点准绳,“我们希望能够经过‘造节’来让一次促销活动变得愈加有意义,而不只是简单的通知大家京东的商品有多廉价,并借此激起消费者愈加激烈的参与感”,180的业务总监 Kalala这样来描绘“造节”的意义。

  在Kalala看来,和180作为一家独立广告公司的实质相相似,“造节”同样是一件“创意驱动” 的事情。以“正妆蝴蝶节”为例,它所处的时间背景有两个:3月8日的妇女节和3月15日的消费者日,恰恰京东在这段期间内所主打的促销点是其Slogan “多、快、好、省”中的“好”,于是“正妆蝴蝶节”便应运而生。“一方面为了迎合妇女节,我们将女性消费者作为促销的主要目的对象;另一方面为了迎合消费者日,同时也为了强化‘买正品,上京东’的品牌正面形象,我们将‘正品’作为了这次‘造节’营销中的另一个重要诉求点”。

  悬疑、夸大、戏谑、温情,在创意执行层面,180分离了重要的文娱要素,设计递进式的整合传播。首先,从2月中旬开端停止线下预热,在京沪两地投放楼宇大屏广告,以“全城男人要当心”为主题制造悬念并在网络上产生热议;紧接着,以“骗女生,结果很严重”为主题的TVC经过传统电视媒体、网络视频贴片、户外楼宇及社交网络等多种媒体渠道展开传播,在揭晓悬念的同时也将整个“正妆蝴蝶节”的中心概念传达出来;与此同时,相同主题的户外平面广告也在公交地铁站停止了大范围投放,作为话题扩散的支持;经过半个月左右时间的预热宣传,随着3月“正妆蝴蝶节”的正式启动,最终在社交媒体上发起话题推行,发掘用户对蝴蝶节“真”的品牌中心,以温情收尾。

  户外大屏制造悬念:

  

京东"造节"广告背后的创意营销,互联网的一些事

 

  

京东"造节"广告背后的创意营销,互联网的一些事

 

  平面TVC传播:

  

京东"造节"广告背后的创意营销,互联网的一些事

 

  表真心温情收尾:

  

京东"造节"广告背后的创意营销,互联网的一些事

 

  相比之下,固然“超强奶爸节”在营销上没有“正妆蝴蝶节”那样大的投入预算,仅仅在社交网络上停止了宣传,但仍然凭仗其出色的洞察博得了消费者的关注。作为京东母婴类产品的促销推行,180别出心裁地把这次促销的目的人群定位在了“奶爸”们的身上,“其完成在很多男人正在当起快乐奶爸,型男奶爸也在盛行,包括《爸爸去哪儿》这些文娱节目的兴起,让奶爸文化正成为一种新的潮流”,担任整个“超强奶爸节”创意工作的180创意总监这样论述“超强奶爸节”的背景和由来。和“正妆蝴蝶节”相同的一点是,两个节日的调侃对象都聚焦在了男性消费者身上,他以为这正是京东贴近消费者的直接表现,“由于男人比拟‘好搞’一些,而且80后的心态都比拟年轻,玩的起”。

  

京东"造节"广告背后的创意营销,互联网的一些事

 

  关于一切的电商品牌来说,“造节”营销或许都会是一种新的启示。当消费者们曾经习气了年复一年的春节、情人节、五一、国庆、光棍节、圣诞节之后,无妨就尝试着带给他们一些新的东西,在和消费者一同恼怒游玩的同时,或许也将博得大家更多的支持和认同。

  直给的,硬性的促销越来越令人麻木和恶感,“我们希望京东的促销可以引发大家对京东品牌的关注和认知,让消费者感遭到京东是真的和他们站在一同的,并且总是带动着一些乐趣与风潮”,Kalala以为这是“造节”营销最大的价值所在,“我们不希望是为了过节而过节,为了促销而促销,假如这个节日不能惹起大家的兴味,那么索性就不要过,由于令人麻木的广告信息完整糜费了客户预算”。

(责任编辑:夏友清风)

了解更多营销资讯请扫描二维码

网络营销资讯分享

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------